直播平台要求对网络主播和“打赏”用户进行实名制管理

国家广电总局日前下发《国家广播电视总局关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》。通知规定，网络秀场直播平台要对网络主播和“打赏”用户进行实名制管理。未实名制注册的用户不能打赏，未成年用户不能打赏。

通知同时要求，网络秀场直播平台、电商直播平台要坚持社会效益优先的正确方向，促进网络视听空间清朗。现阶段相关平台的一线审核人员与在线直播间数量总体配比不得少于1∶50。要切实采取有力措施不为违法失德艺人提供公开出镜发声机会，防范遏制炫富拜金、低俗媚俗等不良风气滋生蔓延。网络秀场直播平台要对直播间节目内容和对应主播实行标签分类管理，按“音乐”“舞蹈”“唱歌”“健身”“游戏”等进行分类标注。对于多次出现问题的直播间和主播，应采取停止推荐、限制时长、排序沉底、限期整改等处理措施。平台应对用户每次、每日、每月最高打赏金额进行限制。

可见，直播行业乱象已经引起了监管部门的注意。伴随越来越多的平台、品牌和个人进入这一领域，不论是秀场直播还是电商直播，产生的问题也越来越多，夸大宣传、引导消费者绕开平台私下交易、售卖假冒伪劣商品等现象层出不穷。

就连头部主播也不能幸免，李佳琦、薇娅虽然有着极高的人气，但也多次因为售卖的产品与宣传不符而备受质疑，中消协近日就点名汪涵、李雪琴、李佳琦等头部主播，指出可能存在的明星带货涉嫌刷单造假，售后服务满意度低、体验差等问题。

此外，近日辛巴直播间售卖的一款“小金碗碗装燕窝冰糖即食燕窝”被消费者质疑为“假货”，随着职业打假人王海的一纸报告，“糖水燕窝”被推上舆论高峰，辛巴直播间卖假货也成为热门话题。

根据王海发布的检测报告，这款燕窝蔗糖含量4.8%，碳水化合物为5%，唾液酸含量为万分之一点四，且不含蛋白质和氨基酸。而这不过是直播带货售假的一个缩影。中消协数据显示，双十一期间，有关“直播带货”类负面信息33.41万条，每日负面信息量均在1.24万条左右。

而在直播带货负面信息以外，一些秀场直播内容低俗，未成年人使用父母亲友账号打赏主播，导致家庭财产损失惨重的新闻也经常发生。广电总局此次在通知中，都相应进行了规定，对于直播行业或起到一定的规范作用。
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