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液晶电视的销量、价格以及未来市场的预测

消耗积分:0 | 格式:rar | 大小:0.1 MB | 2017-09-08

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液晶电视的销量、价格以及未来市场的预测
随着各地高清数字电视节目的逐步推广，有线电视运营商不惜血本采用免费赠送数字机顶盒等措施．使得人们在保持原有模拟电视内容的同时．不花钱就能观看到数字电视节目的片断展播，从而领略到数字电视的风采。那多达上百的节目分类栏目任你订购；《文化旅游》、《探索世界》、《热门影院》、《动作电影》、《高清影视》、《动漫秀场》、《魅力音乐》……各种新奇的电视节目栏目令人眼花缭乱；灵活、及时的文字节目导视信息，以及清晰的图像、优美的音效，都让人难于抵御其魅力——“电视换代”已是大势所趋!
    “换代”当然非“数字平板”莫属了。模拟显像管电视虽然便宜，但是笨重的体形、尺寸有限的屏幕、不足700线的清晰度、单调的功能，都再也不能担负未来家庭影视主角的地位。而平板电视中。等离子电视也由于分辨率、能耗等限制，虽然其亮度、对比度性能超过液晶电视，但也逐步败走市场。高清晰度全数字电视将成为消费新宠。“平板电视”和“高清全数字电视”两大主题将共同引领2007年电视市场。这与2008年北京奥运会日益临近和国家数字电视地面传输标准已经出台有关。业界专家预计2007年彩电市场有以下几大趋势：
     一、液晶电视销量居“平板老大”
    虽然，目前CRT电视仍占电视产品总量的86％，从性价比、图像质量、使用寿命、售后服务等方面，以及对比度、可视角、响应时间等技术指标来看，CRT电视仍较其他显示技术优势明显，未来l0年都不会完全退出市场。但是，最新研究结果显示：2006年，在我国21个大城市，液晶电视销量占比约为64％．液晶电视销量远远超过CRT电视和等离子电视。
    据国家统计局发布的《中国彩电行业远景预测报告》称，未来两年内．虽然液晶电视增速减缓，但仍将保持约100％的增长幅度，2007年液晶电视销量有望达到636万台；而CRT电视2007年销量将下降l0％。从2008年开始，cRT电视销量下降速度将加快，当年将下降l5％以上；而到2010年，液晶电视、等离子电视的综合销售量将超过CRT电视。
    据信息产业部统计：2006年1～9月份，液晶电视与等离子电视的销量比例是9:1，这个特征将在2007年继续，而且2007年液晶电视与等离子电视的销量差距将进一步拉大。液晶电视销量超过CRT视和等离子电视，已经成为无可争议的“平板老大”。
      二、液晶电视将巨幅降价
    虽然预计全球液晶电视市场将在明年获得更大发展，但却会面临更大的价格压力。业界人士称，液晶电视价格可能会在2007年下降30％～40％。到2007年底，进口品牌32英寸液晶电视售价将在663美元到774美元(人民币5-6干元)之间。由于价格降低，会引起更大尺寸的液晶电视销量增加，32英寸液晶电视销量最大，37～42英寸液晶电视销量也不断扩大。目前，在32英寸以上液晶电视中，合资品牌价格比国产品牌价格仅高出20％～30％。预计到2007年底，国产品牌37英寸液晶电视价格将降到8000元左右，探底价格则可能在5000元；合资主流品牌37英寸液晶电视价格将降到11000元左右：国产品牌40、42英寸液晶电视价格在10000元和ll000元左右，探底价格则可能分别在6000元和8000元：合资品牌价格在13000~15000元之间。
     三、液晶电视已经走到亏损边沿
   "中国彩电行业研究会"发布的相关报告指出：”通过对液晶电视各规格、成本、利润的最新分析发现．从37~42英寸的液晶电视，利润是亏损的，只有20～32英寸液晶电视有微小利润”。虽然32、37、42英寸液晶电视的毛利(售价减去面板、材料、人工等成本，约占售价的75％)是正数，但是净利润(毛利减去约占售价25％的营销管理费用)却是负数。数据显示，2006年l--9月，l3家主要彩电企业平均利润率仅仅为1．7％。其中，国内彩电企业是1.3％，合资彩电企业是2.9％。从以上情况看，目前的液晶电视，价格已经到了亏损的边沿。当然，随着液晶电视市场规模的不断扩大，上游液晶屏价格的下调，液晶电视的市场价格还会有变化。综上所述，今年电视市场的特点是：平板电视旺销，液晶位居老大，降价趋势渐缓，高清成为新宠。对于有条件的想要“电视换代”的消费者，买一台液晶电视过年，笔者认为可以下手了。
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